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宋城演藝:如何打造“夜間文旅經濟”新標桿

發表時間:2019-09-16
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近日,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,其中對景區產品創新、科技應用、文旅消費等提出一系列新要求,尤其是明確提出“大力發展夜間文旅經濟”“建設一批國家級夜間文旅消費集聚區”。當業界還在討論這紙文件的意義與導向時,宋城演藝早已在欣然踐行這些新要求,用超前的理念打造一座座不夜之城了。

宋城演藝的每一步,似乎都精準地踩在時代的鼓點上。從建設“大宋主題”的公園,到開創“主題公園+文化演藝”的經營模式,再到品牌輸出、連鎖擴張,發展成為世界級旅游演藝的龍頭企業,宋城演藝依靠的,正是對時代需求的敏銳嗅覺、適度超前的市場預判,以及對自身產品的精心打磨。

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為行業探路,為政策和聲,這或許正是所謂“龍頭企業”的價值所在。一路行進中,宋城也會遇到不少困難,有的困難依然還在。不過,宋城也明白,唯有奮力向前,方能不負此行,才有機會找到最美的風景。時代擊鼓其鏜,宋城踏歌而行。

入“夜”廿載:為夜游經濟率先垂范
08vip官网 1997年,國內主題公園建設正處于一種近乎盲目的狂熱中,但主題不明、項目重復,尤其是過度依賴日間門票收入,使大多數主題公園陷入經營困境。

這一年,杭州宋城景區剛建成一年,以其鮮明的宋文化特色取得了不俗的市場反響。但宋城并未止步于此。那時候,大部分旅游景區都是日間經濟,天一黑,就關閉謝客了。宋城敏銳地發現,大眾文化消費正在向夜間延伸,而景區也可以借助夜間的演藝活動留住白天的游客。正是在這一年,首版《宋城千古情》誕生,演出時間就選在夜晚。白天景區游玩,晚上看千古情演出,這種經典的宋城模式由此誕生。

 

當前,國務院大力提倡“發展夜間經濟”。國務院辦公廳日前還印發了《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出20條穩定消費預期、提振消費信心的政策措施。其中一條就是:活躍夜間商業和假日消費市場,完善交通、安全、場地設施等配套措施。

今年以來,全國多個城市將刺激夜間旅游消費作為拉動經濟發展的重要途徑,聚焦“夜間文旅經濟”。對于宋城來說,這恰恰是20多年間一直在做的事情。這些年,宋城積累了發展夜間文旅經濟的豐富經驗,探索出了景區夜游的多種模式和路徑。

08vip官网 夜間旅游演藝是宋城的主打項目。在許多城市,千古情演出已經成為城市夜間消費的文化地標,與城市的標志性旅游地標一樣,成為游客的必打卡項目。比如,在杭州,白天去西湖,晚上看《宋城千古情》;在三亞,白天看大海,晚上看《三亞千古情》;在麗江,白天看雪山,晚上看《麗江千古情》;在桂林、張家界,白天看山水,晚上看《桂林千古情》《張家界千古情》……

 

“千古情”已成為世界級的大秀。從數據來看,《宋城千古情》自1997年開演至今,累計演出26000場,接待游客7700萬人,票房收入達上百億元,單日演出達到18場,創下了世界大型旅游演藝節目單日最高演出場次紀錄。全國各地的“千古情”系列演出每年上演3500場,觀眾超過8000萬人次,票房收入占據中國旅游演藝市場半壁江山。

08vip官网 據統計,宋城演藝的各大千古情項目中,60%以上的游客是夜間來欣賞演出,既緩解了白天城市旅游、交通的壓力,又有效帶動了夜間經濟的產業鏈,建立了一種可持續的健康的消費形態。對于地方政府而言,這是引進幾家世界500強也不一定能達到的效果。

08vip官网 除了演藝,宋城演藝的夜游體系中還包括許多別的項目,根據時令特點和地方特色推出各種游樂活動,內容十分豐富,有效地培育了夜經濟。例如,杭州的爛蘋果樂園、浪浪浪水公園暑期都有夜游,價格比白天有很大的優惠;麗江千古情結合云南火把節,舉辦萬人篝火狂歡;江西宜春明月千古情景區在夏季周末夜晚推出各種主題潮趴,當天入園的游客均可免費參與……

 


聚合消費:史無前例的“演藝谷”
國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出,要“建設一批國家級夜間文旅消費集聚區”。對行業來說,這是一個新的提法,是文化旅游消費升級的新趨勢。

而宋城恰好正在進行這樣的探索,這就是在千古情景區基礎上推出的“演藝谷”。演藝谷,就是在城市里打造文旅消費的集聚區,將更為豐富、多元、優質的演出匯聚在一起,打造最鮮明的城市文化地標。通俗地說,宋城要打造的,是中國版的“百老匯”。

08vip官网 目前,宋城演藝在杭州宋城景區打造的千古情演藝谷即將投入運營。這是一個現代、時尚的演藝綜合街區,其中既有多個3000人標準劇院以及大型半露天劇場,也有七八百座的中劇場、一兩百座的小劇場。大到演唱會,小到實驗話劇,都能在演藝谷找到合適的場地。

 

在演出劇目方面,除了以千古情系列演出為王牌,演藝谷還引進了國內外多臺經典劇目,涵蓋話劇、音樂劇、戲曲、雜技和各類表演形式,增加街頭表演藝術秀、舞蹈舞劇演出、國際文化交流等時尚元素,定期組織專業及跨界跨領域的大型活動,打造令人耳目一新的城市文化休閑目的地。

08vip官网 顯然,演藝谷瞄準的不僅是演出的文化效益,更是打通演藝產業鏈,帶動所在城市文旅產業升級,打造一個百老匯式的演藝產業集群,深度整合演藝產業的經濟效益與社會效益。這是一個史無前例的宏大夢想,目前在國內,似乎也只有宋城才能擔得起這個夢想。

 

作為中國演藝第一股、全球主題公園集團十強企業,連續十屆“全國文化企業三十強”,宋城演藝創造了世界演藝市場的五個“第一”:劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。宋城演藝旗下擁有50個各類型劇院、12萬個座位,超過世界兩大戲劇中心倫敦西區和美國百老匯全部座位數總和。

宋城演藝2019年半年報顯示,公司上半年營業收入14.17億元,利潤總額9.54億元,凈利潤7.85億元。營業收入近五年復合增長率21.49%,歸母凈利潤近五年來復合增長率25.8%。

08vip官网 只有在這樣的規模實力與盈利能力下,才有可能整合龐大的演藝產業鏈,做規模化的演藝集聚區。除了杭州,宋城還在浙江西塘鎮投資建設西塘宋城演藝谷項目,目前正在建設中。或許,這種模式運營成熟后,也會像“千古情”一樣,成為宋城輸出的又一重要品牌。

提質擴容:文旅科技交融的供給側改革
08vip官网 激發文旅消費潛力,供給側改革是關鍵。國務院《意見》中明確提出,要推動景區提質擴容,推動景區設施設備更新換代、產品創新和項目升級,強化智慧景區建設,促進文化、旅游與現代技術相互融合,發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。而這,這正是宋城近年來一直在努力的方向。

文旅融合是宋城演藝的立企之本,而宋城也一直在挖掘文化旅游的新內涵,不斷作出新突破,用優質的供給促進良性的消費。比如,杭州宋城景區將“宋文化”主題活動和研學游有機結合,并首創“我在宋城當演員”互動新模式,提升了消費者的參與感,游客參與的積極性超預期。

 

宋城對自己的文旅融合發展模式頗為自豪。相關數據顯示,杭州宋城景區以游客為中心,以演藝為核心競爭力,一個不足百畝的景區一年收入8.6億、年納稅2億,每年帶動周邊100多億元產業鏈,是中國文旅產業項目“畝產效益論英雄”的典范。此外,從景區硬件環境和服務設施上,宋城的各個景區也在不斷完善。包括對風雨廊、衛生間、道路、盆栽苗木、氛圍環境等進行改造升級,在關鍵處增設導覽圖、烘干機、飲水機、親子休息室、按摩椅等便民設施,劇院為部分低齡兒童提供增高墊,等等。

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08vip官网 改善景區服務供給,激發游客消費潛力,除了景區自身努力外,也需要政策的細化落實,切實解決景區自身難以解決的困難和問題。例如,停車空間不足是困擾包括宋城在內的許多旅游景區的老難題,這既不是景區自己能解決的,甚至也不是文旅部門幾個文件能單獨解決的,需要多個相關部門協調、共同破題。

在國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中,每一條舉措下都給出了具體的負責部門,涵蓋了文旅、發改、財政、交通、商務、林草等多個相關部門。尤其值得一提的是,每一條都提出要由地方各級人民政府負責。這也是為具體地方上由政府牽頭、多部門協調提供了依據。

笙簫楚楚,琉璃光射,是夜之芳華。激發文旅消費潛力,正是在政府和企業齊心合力下,形成可持續的改革洪流。而宋城演藝能否在這洪流中直掛云帆、踏浪而歌,值得期待。

來源:中國文化報
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